広告主とは、広告を出稿する企業・団体の総称です。広告代理店にメディアプランニング・広告制作を委託し、放送局・新聞社等のメディアに広告を出稿する、広告エコシステムの起点となる存在です。
広告業界の基本構造を理解したい人に該当します。
広告代理店・放送局が広告を「制作・提供する側」であるのに対し、広告主は広告を「依頼する側」として、業界構造の出発点に位置する点が特徴です。