Yahoo Financeが報じた記事によれば、ナイキは当初エアジョーダンのシューズラインについて、発売後3〜4年間で累計300万ドル程度の売上しか見込んでいなかったが、実際には発売初年度だけで約1億2,600万ドルの売上を記録し、当初予想を大幅に上回った。さらに、当時のNBAがレッド＆ブラックのエアジョーダン1を着用禁止としたことがかえって話題を呼び、小売店では1足65ドルのシューズが1か月で45万足売れるという現象を引き起こした。同記事によれば、ジョーダンブランドは現在ナイキの独立部門として年間数十億ドル規模の売上を上げ、マイケル・ジョーダン氏はロイヤリティ収入だけで年間1億5,000万ドル以上を得ており、これが同氏の推定純資産約30億ドルの主要な源泉になっているとされる。