決済業界の専門調査メディアPYMNTSが引用するPYMNTS Intelligenceのレポート「Apple Pay @11: Usage Is Up, but Competitors Are Gaining Ground」によれば、Apple Payはモバイルウォレットの中で依然として最大のユーザー基盤を持つとされています。同レポートによれば、Apple Payの店頭利用は対象取引の10件に1件（全体の取引の5%未満）にとどまる一方、店頭利用率は前年から倍増し、直近1週間に店頭で利用したと回答した消費者の割合は2024年の8%から2025年には16%へ拡大しました。2025年の売上取扱高は2,680億ドルから4,500億ドルへ増加しています。ただし同レポートは「競合が急速に差を縮めている」とも指摘しており、Google Payの利用が倍以上に増加し、PayPalやCash Appの店頭利用もほぼ倍増するなど、Apple Payの優位性は縮小傾向にあると分析しています。