Celsius Holdingsは、Better-for-Youを掲げる機能性エナジードリンクのCelsiusを軸に、Alani Nu（2025年4月、取得総額約20.56億ドル）やRockstar（米国・カナダ、2025年8月）の買収で拡大した企業で、PepsiCoが主な流通を担います。Monster Beverageとの比較では、2025年第1四半期にCelsius・Alani Nu合計のシェアが約16％に迫る一方、Monsterはわずかに低下したと報じられています。
成長モデルと流通構造の比較
買収による拡大とPepsiCo依存の流通が、Monsterの自社ブランド・国際展開型と対照的。