eToroはCopyTrader™やSmart Portfoliosといったソーシャル投資機能を核とし、他の投資家の取引を複製できる点を特徴とする。2010年にOpenBookを立ち上げてコミュニティ主導の投資モデルを導入し、75カ国以上でグローバルに展開している点も強みである。
ソーシャル投資機能の有無で取引アプリを比較したいユーザー向け。
他社の多くが個人単独での取引に主眼を置くのに対し、eToroはコミュニティでの戦略共有・模倣を中核機能とする。