FMCGは購入頻度が高く単価が低い日用品であるのに対し、耐久消費財（家電・自動車等）は購入頻度が低く単価が高い点が異なります。マーケティング戦略も、FMCGは頻繁な想起・習慣的購入の促進、耐久消費財は慎重な比較検討の支援に重点が置かれます。
製品カテゴリ別のビジネスモデルの違いを理解したい場合に該当します。
購入頻度の違いにより、ブランドロイヤルティの構築方法や広告戦略が大きく異なります。