Fujifilmのカメラは独自のフィルムシミュレーション機能を搭載しており、撮影時にフィルムライクな色再現を再現できる点が特徴です。2024年度に発売されたX100VIやGFX100S IIなどのモデルはこの機能の継続的な人気に支えられ、中国・欧州市場でも販売が伸長するなど、色作りを重視するユーザーからの支持を集めています。
撮影後の編集を減らしつつ独特な色調表現を求めるユーザー向け。
後編集ではなく撮影時に色調を作り込めるフィルムシミュレーション機能を持つ点。