Glossierはブログ発の熱量あるコミュニティを基盤に成長したDTCブランドで、2018年に29製品のラインナップで年間売上高1億ドルを突破し、2019年には評価額約12億ドルのユニコーン企業となった。セレブリティ発ブランドとは異なり、消費者コミュニティとの対話から製品を生み出すボトムアップ型のブランド構築が特徴である。
DTCモデルの美容ブランドを比較検討したいユーザー向け。
セレブリティ発ではなく、ビューティーブログのコミュニティ発というボトムアップ型の成長プロセス。