Nestlé UK＆Irelandの公式プレスリリース（KitKat90周年を記念した発表）によれば、KitKatは売上高・ブランド価値の両面でNestléの主力菓子ブランドとして位置づけられています。同発表では、KitKatは世界85カ国以上で展開され、年間50億本以上が販売されていると説明されています。発祥の地である英国ヨーク工場は現在も同ブランドの研究開発・製造拠点であり続けており、1日に最大400万本のKitKatを製造しています。また世界各地で300種類以上のフレーバーが展開されており、英国のヘーゼルナッツやソルテッドキャラメルから、他市場のわさび味・抹茶味まで、地域ごとの多様な味わい展開も特徴として挙げられています。さらに、板チョコ形状の「KitKatブロック」が欧州で急成長しており、2年間でタブレットチョコレート市場の売上が14億スイスフラン以上増加し、市場規模75億スイスフランに達したとされています。既存Referenceでは食感や日本のご当地フレーバー展開、米国でのハーシー製造の経緯には触れられていますが、KitKat自体がNestlé全体の中で売上・ブランド価値でどのような位置づけにあるかという評価軸には言及がありません。