The Paypersの記事は、ライブコマースをテレビのライブショッピングのより統合的な後継と位置づけています。KrASiaの記事によれば、配信者が配信中に商品を販売し、視聴者が「いいね」やコメント、質問でリアルタイムに関われる点が特徴で、配信限定の割引や時間限定のオファー、商品デモが使われます。G2の記事は、配信にビデオショッピングツール、ライブチャット、ショッピングカートのプラットフォームが必要だと説明しています。通常のECとの優劣を示す統一の指標は、参照した資料では確認できません。
ライブコマースとテレビ通販・通常のECとの違い
リアルタイムの双方向性と、配信中の購入導線が違いとして説明されています。