美容業界専門メディアGlossyの記事によれば、M·A·Cは1994年からViva Glamという慈善プログラムを展開しており、これまでにMAC AIDS Fundへ5億ドル以上を拠出してきました。M·A·Cは通常6種類前後のViva Glam口紅・グロス（1本19〜22ドル）を販売し、その売上の100%を寄付に充てる仕組みを取っています。2023年6月9日には初の「Day of Giving」を実施し、世界で200種類以上の口紅を売上全額寄付の対象として販売しました。同プログラムは2019年以降、HIV/AIDS支援に加え女性やLGBTQコミュニティの健康・平等の支援にも対象を拡大しているとされています。ただし、この記事は2023年時点の取り組みを報じたものであり、その後の年間拠出額や対象範囲の変化までを保証するものではありません。2026-08-29時点でGlossyの当該記事が同内容で閲覧可能であることを確認しました。美容業界専門の独立系メディアによる報道であり、Estée Lauder自身が発表したものではありません。