メディアプランニングとは、広告主の目的・予算に応じて、最適な広告媒体（テレビ・新聞・デジタル等）の組み合わせを企画・立案する業務です。広告代理店の中核業務の一つです。
広告戦略の立案プロセスを理解したい人に該当します。
個別の広告制作（クリエイティブ）と異なり、「どの媒体にどう出稿するか」という戦略設計を担う業務である点が特徴です。