メリットは花王が展開するヘアケアブランド、パンテーンはP&Gが展開するヘアケアブランドである点が異なります。両ブランドとも国内ヘアケア市場で競合しています。
ヘアケアブランド各社の違いを理解したい消費者に該当します。
親会社（花王 vs P&G）が異なることに加え、各社の処方技術の違いがあるとされます。