AllegroやAmazonマーケットプレイスのような第三者出品中心のマーケットプレイス運営に対し、Otto Groupは自社ブランド通販「OTTO」を中核としながら、傘下のBonprixなどアパレルブランドと物流子会社ヘルメスを垂直統合している点が異なる。2025/26会計年度には売却したAbout You Groupを事業ポートフォリオから外し、収益性を重視する経営へ転換した。
競合ビジネスモデルとの比較
自社ブランド小売＋物流子会社を内製する統合型モデルであり、純粋な第三者マーケットプレイスとは事業構造が異なる。