パンテーンのようなグローバルブランドは、世界規模の研究開発リソースを活かした処方技術を持つため、幅広い髪質・ニーズに対応した製品開発が行われている点がメリットとされます。
グローバルブランドの製品に関心がある消費者に該当します。
国内ブランドと比べ、世界各国での使用データ・知見を活かした開発が行われている点が特徴です。