Priceline.comは1997年にJay Walkerが設立し、1998年にサービスを開始しました。当初は航空会社が抱える1日約50万席分の余剰座席在庫を対象に、利用者が希望価格を提示し、その価格を受け入れる航空会社とマッチングする『Name Your Own Price』方式を採用していました。サービス開始初日には60万件超のアクセスを集め、開始から2カ月で3万枚以上のチケットを販売したとされています。
Pricelineの割引モデルの成り立ちを知りたいユーザー向け。
買い手主導の価格提示という当時としては珍しい仕組みで、航空会社の余剰在庫という課題に対応した点が特徴。