DSP(デマンドサイドプラットフォーム)は広告主側が広告枠を購入・最適化するためのツールで、The Trade Deskはこの領域の代表的な独立系プレイヤーです。SSPはパブリッシャー側が広告枠の在庫を管理・販売するためのツールであり、役割が逆になります。The Trade Deskは、Google・Amazon・Metaのように広告枠の供給と需要を自社内で垂直統合する『ウォールドガーデン』型プラットフォームに対する、独立系の代替としても位置づけられています。
DSPとSSPの役割の違い、およびウォールドガーデンとの対比を説明する。
需要側(DSP)と供給側(SSP)の役割の違いを明確に区別する。