視聴率データを参照することで、出稿を検討している番組・時間帯がどれだけの視聴者にリーチできるかを事前に予測し、広告出稿の判断材料にできます。
テレビ広告の出稿を検討している企業に該当します。
感覚的な判断ではなく、データに基づいた出稿判断ができる点が視聴率活用の利点です。