パーソナルケア部門売上高の約40%を占める主力ブランドDoveは、ボディ用デオドラントの新シリーズや美容液配合のシャワーコレクションなど、日常的なボディケア・スキンケアを求めるマス市場の消費者に向けた製品を展開しており、2024年には一桁台後半の成長を遂げた。
日常使いのパーソナルケア製品を求める一般消費者向け。
プレステージブランドではなくマス市場向けの日常使いパーソナルケアに特化している点が特徴。