Whatnotの公式サイトは、ライブ配信でのオークション、フラッシュセール、プレゼント企画を案内している。Fortuneによれば、2021年の5カテゴリ（すべてコレクティブルで米国のみ）から、現在は複数の国で数百のカテゴリへ広がっている。Value Added Resourceは、同社が2025年にライブ配信のGMVを80億ドル超に伸ばしたと報じる一方、eBay Live、StockX Live、Fanatics Live、TikTok Shop、PoshmarkのPosh Showsなどを競合として挙げていること、高速オークションをめぐる購入者の懸念や70件超の仲裁申立てがあることも伝えている。いずれも報道や同社の説明に基づく内容である。
Whatnotの事業の広がり、成長の規模、競合環境、報じられている論点
コレクティブルから複数カテゴリへ拡大した成長が特徴だが、競合の存在と利用者側の懸念が併せて報じられている。