Wildberriesはロシア国内市場に特化した点、また2024年に屋外広告大手Russ Groupと経営統合し、EC単体ではなくメディア・広告インフラも併せ持つ複合企業へ再編された点が特徴的である。この統合はロシア連邦独占禁止庁（FAS）が2024年9月20日に承認しており、両社の事業が異なる市場に属するため競争上の懸念はないと判断された。
他国マーケットプレイスとの構造比較
EC事業と広告・メディア事業を統合した複合企業体である点が、単純なECマーケットプレイスとは異なる。