YouTubeは、動画で情報や知識を得たい場面、個人や企業が動画コンテンツを発信して収益化したい場面、広告なしで音楽・動画を視聴したい場面（YouTube Premium）で使われる。クリエイターにとっては広告収益分配プログラムを通じた収益化の手段としても機能する。