DECIEM

Identity

• DECIEMは2013年にBrandon TruaxeがPasquale Cusano、Nicola Kilnerと共にカナダ・トロントで設立したスキンケア企業グループで、2024年5月31日にEstée Lauder Companiesが残り全株式を取得し完全子会社となった。検証待ち The Estée Lauder Companies Completes Acquisition of DECIEM

Capability

• DECIEMはThe Ordinary、NIOD、AVESTANの各ブランドを展開し、製品開発から製造・マーケティングまでを担う5つの自社ラボを持つ垂直統合型の組織体制を構築している。検証待ち DECIEM Official Site

Credibility

• Estée Lauder Companiesは2017年の初期出資、2021年の過半数株式取得を経て、2024年5月31日に残りの全持分を約8億6,000万ドルで取得し完全子会社化した。これによりDECIEMへの累計投資額は約17億ドルに達した。検証待ち The Estée Lauder Companies Completes Acquisition of DECIEM

Use Case

• DECIEM傘下の主力ブランドThe Ordinaryは、2024年第1四半期時点でカナダ・米国のプレステージスキンケア市場においてブランド別売上高で上位2位、フランス・ドイツ・英国では上位4位にランクインするなど、手頃な価格で高機能スキンケアを求める幅広い消費者に浸透している。検証待ち The Estée Lauder Companies Completes Acquisition of DECIEM

Constraints / Current Status

• DECIEMは製品開発・製造・マーケティングのほぼ全工程を自社内で完結させることで複数の利益マージンを排除し、業界標準より大幅に低いコストで高機能な有効成分を配合したスキンケア製品を提供できる点で他社と差別化している。検証待ち The Ordinary About Us

Key References

• なぜEstée Lauder CompaniesはDECIEMを完全子会社化したのですか？
• DECIEMとはどのような企業ですか？
• DECIEM傘下のThe Ordinaryは市場でどの程度の評価を得ていますか？

Parent Organization

• Estée Lauder— DECIEMは2024年5月31日にEstée Lauder Companiesの完全子会社となった。

Brands

• The Ordinary— DECIEMはThe Ordinaryブランドを傘下に持つ。