Estée Lauder CompaniesはDECIEMの垂直統合型の低コストモデルとデジタルネイティブな組織運営、ミレニアル・Z世代を中心とした顧客基盤を評価し、2017年の初期出資から段階的に出資比率を高め、2024年5月に約17億ドルの累計投資で完全子会社化した。The Ordinaryのプレステージスキンケア市場での高い評価も重要な判断材料となった。
DECIEM買収の戦略的背景を知りたい業界関係者や投資家向け。
垂直統合モデルとデジタルネイティブな顧客基盤の両方が評価された点が買収の決め手。