Google 広告は、自社サイトやサービスへの流入を検索結果から獲得したい場面、YouTube上で動画広告を配信したい場面、クリック課金で広告予算を効率的に運用したい場面で使われる。中小企業から大企業まで幅広い規模の広告主が利用する。