Google公式のヘルプページによれば、「Performance Max」はゴールベースのキャンペーンタイプであり、YouTube・ディスプレイ・検索・Discover・Gmail・マップを含む「Googleの広告在庫全体に単一のキャンペーンからアクセス」できる点が特徴です。従来のようにチャネルごとに個別のキャンペーンを管理する必要がなく、生成AIを活用してテキスト・画像・動画を組み合わせた広告クリエイティブを最適化し、リアルタイムのコンバージョン確率評価に基づいて入札を自動調整する「スマート自動入札」技術を備えています。広告主はコンバージョン目標とROASまたはCPAの目標を設定しクリエイティブ素材を提供するだけで、Googleのアルゴリズムが「目標に基づいて最良のコンバージョンと価値を生み出すよう自動的に最適化」する仕組みです。キーワード単位の手動制御に代わり、「オーディエンスシグナル」とAI予測に基づいてコンバージョンにつながる可能性の高い顧客を特定する点で、従来型キャンペーンとは思想的に異なります。