独立系メディアMacRumors（2026年1月12日）が報じた独立系市場調査会社Counterpoint Researchのデータによると、Appleは2025年通期でグローバルスマートフォン市場の20%を獲得し首位となった。これは2024年の18%からの上昇であり、出荷台数の前年比成長率は10%と上位5社の中で最も高かった。2位はSamsungでシェア19%・成長率5%、3位はXiaomiでシェア13%。市場全体の出荷台数は前年比2%増にとどまる中でのAppleの成長であり、2025年第4四半期には四半期として過去最高となる25%のシェアを記録した。Counterpoint Researchのシニアアナリストは、新興国・中規模市場での需要拡大とiPhone 17シリーズの好調がこの成長を牽引したと分析している。