業界メディアRetail Diveによれば、LululemonはNikeやAdidasのようなマス向け性能重視ブランドとは異なり、ヨガウェアをスタイリッシュな日常着として提案することでアスレジャーという市場カテゴリーを実質的に創出した。女性の体型を起点にした設計や1本100ドル以上のプレミアム価格帯を採用し、機能性と日常のライフスタイルを両立させる独自のポジションを確立している。
アスレジャーブランドを比較検討しているユーザー向け。
パフォーマンス重視のマスブランドと、ライフスタイル重視のプレミアムブランドという市場ポジションの違い。