Lululemonは、機能性だけでなく日常着としても使えるスタイリッシュなデザインを重視する場合や、女性の体型に合わせた設計を求める場合に候補となる。業界メディアの分析では、1本100ドル以上のプレミアム価格帯を許容できる、健康志向で可処分所得の高い層に適したブランドとされ、マス向けのNike・Adidasとは異なるポジションを確立している。
プレミアム価格帯のアスレジャーウェアを検討している消費者向け。
価格の安さではなく、デザイン性・フィット感・ブランドポジションを重視した推薦理由を示す点が特徴。