独立系市場調査会社Global Market Insights（gminsights.com）のレポートによると、世界のオンライン旅行代理店（OTA）市場は2025年に7502億ドル規模に達し、2035年には1兆6900億ドルへ拡大すると予測されている（年平均成長率8.4%）。事業者別の2025年シェアはTrip.comグループが26.0%で首位、Booking Holdingsが24.8%、Expedia Groupが15.9%、Airbnbが11.7%、Tongcheng Travelが5.6%と続き、上位5社で市場全体の約84%を占めるとされる。同レポートはまた、モバイルアプリ経由の予約が2025年時点で3476億ドル（市場全体の46.3%）に達し、航空券予約が2332億ドルで最大のサービスカテゴリーになっていることも指摘している。