広告業界の標準化団体IABおよびIAB Europeは2024年12月、多数のリテールメディアネットワークや小売企業と協力し『In-Store Retail Media: Definitions and Measurement Standards』を最終版として公開した。これは店内デジタルサイネージ等の店舗内リテールメディアに関する統一的な用語・広告フォーマットの定義・店舗ゾーン分類・測定手法を定めるもので、既存のIAB/MRCリテールメディア測定ガイドラインを土台に、2か月間のパブリックコメント期間を経て策定された。同団体は、これにより小売企業・ブランド・技術ベンダーの間で業界横断的な一貫性と透明性を確保し、新たな収益源の開拓を後押しすることを目的としていると説明している。