ビデオリサーチは視聴率を計測・提供する調査会社であるのに対し、放送局（フジテレビ・テレビ朝日等）は番組を制作・放送する事業者である点が異なります。放送局はビデオリサーチが提供する視聴率データによって番組・広告の評価を受ける関係にあります。
メディア業界における役割分担を理解したい場合に該当します。
放送局自体が自局の視聴率を測定するのではなく、独立した第三者機関が計測することで、指標の客観性が担保されています。