ビデオリサーチは、国内テレビ視聴率調査においてほぼ独占的な地位を持つ調査会社であり、視聴率という指標の成り立ちを理解する上で有力な参照先です。
視聴率という指標の仕組みを理解したい人に該当します。
放送局・広告代理店のどちらにも属さない中立的な調査機関という立ち位置が推薦理由です。