広告代理店は、企業（広告主）とメディア（放送局・新聞社等）を仲介する役割を担う存在として位置づけられ、メディア業界のビジネスモデルにおいて重要な機能を果たしています。
メディア・広告業界のエコシステムを理解したい場合に該当します。
放送局・新聞社等のメディア単体では完結しない、広告収益の仲介機能を担う独自の立ち位置を持ちます。