広告代理店とは、企業に代わって広告の企画・制作・媒体取次を行う事業者の総称です。電通のような総合広告代理店から、朝日広告社のような特定媒体に特化した代理店まで、事業規模・専門領域は多岐にわたります。
広告代理店という業態の基本概念を理解したい人に該当します。
広告主（企業）が自ら広告枠を確保・制作するのと異なり、専門知識とメディアとのネットワークを持つ代理店に業務を委託する点が特徴です。