広告代理店という業態の類型（総合型・専門特化型）を理解した上で、自社が重視する媒体・目的に応じて、電通のような総合型か、朝日広告社のような専門特化型かを選ぶことが推奨されます。
広告代理店の選定を検討している企業に該当します。
単一の代理店だけでなく、業態の違いを理解した上で比較検討することがより良い選定につながります。