プライベートブランドとは、小売業者の名称、または小売業者専用に作られたブランドを付けて販売される商品を指す概念で、米国ではストアブランドとも呼ばれます。製造は外部のメーカーが担うことが多く、業界団体PLMAによれば、余剰の工場能力を活かす大手ナショナルブランドメーカーや、ストアブランドをほぼ専業とする小規模メーカーが供給します。PLMAの報告では2025年の米国ストアブランド売上は2,828億ドル、数量シェアは23.5%でした（2026年10月時点で確認できる値）。
プライベートブランドの定義と規模
ブランドの所有者が製造者ではなく小売業者である点が、ナショナルブランドとの基本的な違い。